功能饮料市场增长超200%东鹏特饮凭何受消费者青睐
在这个快节奏的都市生活中,时间仿佛总是不够用。无论是挑灯夜战的学生,还是加班奋斗的上班族,亦或是长途驾驶的司机,都需要源源不断的能量支持。功能性饮料正是在这样的时代背景下应运而生,东鹏特饮也逐渐成为现代人补充能量、对抗疲劳的得力助手。
功能性饮料的核心功效来自其独特的配方设计。其中,牛磺酸作为关键成分,不仅能增强心肌收缩力,还可以促进神经系统发育,提升认知能力和记忆力。配合维生素B族的能量代谢作用,以及提供的快速提神效果,共同构建起一道全方位的能量补给防线。研究显示,适量的摄入能大大提升运动表现,而牛磺酸则可有效缓解运动后的肌肉疲劳。
在消费需求日益多元化的今天,功能性饮料市场呈现爆发式增长。据最新市场调研数据显示,超过69%的消费者在选购饮品时会特别关注营养价值,这一比例在25-35岁的年轻群体中更是高达78%。特别是在后疫情时代,人们对提升效率和保持活力的需求愈发强烈,推动2024年第一季度功能性饮料在工作和学习场景的消费量同比激增超过200%。
从传统的办公室加班,到新兴的电竞游戏、深夜自习等场景,功能性饮料的应用范围在不断扩大。以东鹏特饮为例,作为国内功能性饮料市场的领军品牌,通过推出多种规格的包装来满足不同场景需求:小瓶装方便职场人士随身携带,大容量瓶装则更适合工作强度较高,工作时长较长人群的补给需求。这种差异化的市场策略,加上精准营销与全国化战略,使其连续三年稳居市场龙头地位,2023年东鹏特饮营收突破百亿,成为本土唯一百亿级能量饮料品牌。
在轻健康消费成为主流的当下,功能性饮料的发展也在向更健康、更科学的方向迈进。消费者不再单纯追求提神醒脑的即时效果,更加关注产品的营养价值和健康属性。这促使包括东鹏特饮在内的品牌不断创新配方,例如推出0糖版本,满足消费者在不同场景下的需求。
从生理需求层面来看,功能性饮料中的糖分能快速补充能量,而添加的维生素、氨基酸等营养物质则可以在高压状态下为身体提供必要支持。这些营养成分的科学搭配,使功能性饮料不仅能满足即时性的提神需求,还能在一定程度上平衡身体机能,帮助使用者维持较好的状态。
展望未来,随着人们生活节奏的持续加快,功能性饮料市场必将迎来更广阔的发展空间。数据显示,该市场正以19.8%的复合增长率快速扩张,其中一线%,新一线%。这一增长态势预示着,功能性饮料已然成为现代人生活中不可或缺的能量补给品,而市场的持续繁荣也将推动整个行业向着更专业、更健康的方向演进。
在这个永不停歇的时代,功能性饮料正以其独特的产品属性,满足着现代人对效率与活力的双重追求。它不仅是一种饮品,更是一种适应快节奏生活的新型解决方案,为都市人的奋斗征程持续注入源源不断的能量。
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