欧洲可口可乐明年推出系列运动和能量饮料释放增长新引擎！
圈层为可口可乐欧洲太平洋合作伙伴公司，于2021年5月10日，收购澳大利亚装瓶公司可口可乐阿马提尔而成立。
可口可乐欧洲太平洋合作伙伴公司（CCEP）正大力拓展功能性饮料市场，计划在全球范围内推出多款能量饮料和运动饮料新品。这一举措旨在满足日益增长的市场需求，并在该领域实现持续创新和扩展。
CCEP商业开发总监Oliver Crick指出，能量和运动饮料已成为集团增长最迅猛的品类之一，推动了公司利润的强劲增长。尽管传统碳酸饮料如可口可乐和芬达依然表现亮眼，但功能性饮料的经济价值增速更快，尤其是在欧洲市场尚未完全开发的背景下。
目前，北美市场的功能性饮料渗透率已达到70%，而欧洲市场仅为25%，存在巨大的增长空间。Oliver Crick表示，能量饮料市场已从少数品牌垄断的格局演变为一个多元化竞争市场，消费者对口味和健康的要求不断提升，带来了新的增长机会。
在未来的一年内，CCEP将重点推出多款Monster和Powerade新品，包括无糖版本和创新口味变体。例如，Monster Ultra的成功已经显示出消费者对无糖能量饮料的青睐。公司也将致力于推广“清洁标签”能量饮料，提供基于天然和植物来源的健康解决方案，以满足消费者日益增长的健康需求。
CCEP还通过与餐饮渠道合作扩展市场份额，近期与西班牙汉堡王合作推出的Monster饮品，包括Green和Mango Loco口味，取得了显著成效。新品将率先登陆英国和德国市场，这两个市场的消费者接受度较高，往往成为新产品测试和推广的先锋。
相较于能量饮料，运动饮料的普及度较低，但增长潜力巨大。例如，在欧洲市场，运动饮料的家庭渗透率仅为18%，西班牙达到45%，但意大利仅为3%。Oliver Crick指出，教育市场对于推动消费者认知至关重要，尤其是让消费者了解运动饮料的应用场景，如补充电解质和提神需求。
CCEP也借助全球重大体育赛事进行产品推广，如在巴黎奥运会期间推出的Powerade金芒果口味，推动了市场销售额增长40%以上。此外，为满足消费者需求，公司将在德国市场推出一升装的Powerade产品，迎合健身人群的消费习惯。
CCEP计划加大在全球各地的生产线投资，以支持新品开发与市场扩展。Oliver Crick透露，公司正积极提升亚太地区的生产制造能力，以应对快速增长的市场需求。针对强势市场，如澳大利亚的Powerade产品表现，公司将通过产品本地化和创新形式，逐步向其他区域市场推广。
为确保新品的顺利上市和销售增长，CCEP已承诺投入10亿欧元用于资本支出，覆盖生产线升级、物流体系优化以及市场推广活动。特别是在Powerade与奥运会、Monster与赛车赛事等品牌合作的支持下，公司将进一步提升品牌影响力和市场渗透率。
CCEP的战略清晰地表明了其在功能性饮料市场的雄心壮志。通过创新口味、多元化包装形式和清洁标签等产品策略，公司致力于满足消费者健康与口味的双重需求。同时，借助全球市场的不同消费特点，CCEP正在通过投资与合作加速产品渗透，带动功能性饮料市场进入新的增长阶段。
面对竞争激烈的饮料市场，亦需加大创新力度，聚焦无糖、天然、健康等消费趋势，抢占“新一代”健康功能饮料的蓝海市场。
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